Depois de uma longa temporada, estou de volta! Há 10 meses atrás, estávamos todos se despedindo de 2007, comemorando a virada do ano e a chegada de 2008. Hoje, completam-se exatamente 286 dias do ano. Um ano que, para a minha doce, leve, agitada e tranqüila vida, começou cheio de expectativas e alguns dissabores.
Do desejo de mudança e da ânsia de sair do rumo provável, eu diria que na receita de projetos e idéias previstos para o Ano Novo, alguns ingredientes deram certos, outros nem tanto. Mas, confesso que continuo “mexendo” até que a receita esteja no ponto ideal.
O novo ano que agora já não é tão novo e está quase chegando ao fim, me trouxe algumas boas experiências e desafios. Um desses desafios foi assumir a coordenação de comunicação do Sistema Federação das Indústrias do Estado da Paraíba. Pegando carona nesse tema, decidi atender um antigo pedido do companheiro Valter Barbosa e falar sobre a Assessoria de Imprensa.
A Assessoria de Imprensa é um instrumento importante da área de comunicação. Admito que, no passado, eu tinha uma visão muito distante do trabalho de um assessor. Com o passar do tempo e a vivência da função, descobri o quanto temos a fazer quando abraçamos a tarefa de gerir o relacionamento entre uma pessoa física, entidade, empresa ou órgão público e a imprensa.
Na minha época de faculdade, assessoria de imprensa era “bico”. Trabalhava de verdade como jornalista aquele profissional que atuava em rádio, jornal ou televisão. Hoje, as coisas estão um pouco diferentes e a atividade é vista com mais seriedade. Atualmente, fico feliz em trabalhar com jovens estudantes de jornalismo que vislumbram trilhar a carreira como Assessor de Imprensa. São nove estudantes: Gerson Freitas, Aline Souza, Michele Assis, Fernanda Castro, Tássita Araújo, Emanuelli Leite, Renata Rodrigues, Carol Torquato e Noelle Lira. Bom mesmo é vê-los crescer, querendo aprender e se desdobrando para dar conta do recado...
Acredito que, durante o estágio, os nove estudantes citados acima estejam exercitam um pouco da primeira grande tarefa de todo assessor que é (acreditem!) fazer com que as pessoas compreendam a importância e como funciona o trabalho de uma equipe de assessoria de imprensa.
O mais instigante é gerar notícias de interesse dos meios de comunicação e da sociedade. Tem sempre alguém ou instituição realizando algo interessante. Cabe a nós, assessores de imprensa, identificar, colher as informações e disseminá-las, tendo sempre o discernimento sobre o que realmente vale notícia e o que pode esperar. O exercício e amadurecimento da função também nos ensinam a evitar encher os e-mail’s das redações com releases e mais releases diariamente. Principalmente quem já esteve do outro lado da situação, sabe como é chato abrir a caixa de e-mail e encontrar “enchimento de lingüiça” de determinadas instituições.
E pra encerrar, vale questionar sobre a ética. Tenho muitos colegas que trabalham em veículos de comunicação e prestam serviço de assessoria de imprensa. Eu já fiz isso. Na minha opinião é possível se comportar profissionalmente nas duas situações e com ética.
Meu amigo Carlos Siqueira, editor da TV Paraíba, costuma dizer que nunca trabalhou em assessoria de imprensa por uma questão ética. Ele não considera confortável estar trabalhando em um veículo de comunicação e ao mesmo tempo atuando em assessoria de imprensa. Em Filosofia, Ética significa o que é bom para o indivíduo e para a sociedade. Carlinhos sabe que discordo dele e para justificar minha opinião, deixo aqui uma pequena história de autor anônimo:
“Dizem que um sábio procurava encontrar um ser integral, em relação a seu trabalho. Entrou, então, em uma obra e começou a indagar. Ao primeiro operário perguntou o que fazia e este respondeu que procurava ganhar seu salário; ao segundo repetiu a pergunta e obteve a resposta de que ele preenchia seu tempo; finalmente, sempre repetindo a pergunta, encontrou um que lhe disse: "Estou construindo uma catedral para a minha cidade".
A este último, o sábio teria atribuído a qualidade de ser integral em face do trabalho, pois, ele pensou no seu trabalho como instrumento do bem comum. Pensemos assim, todos nós assessores de imprensa!
Do desejo de mudança e da ânsia de sair do rumo provável, eu diria que na receita de projetos e idéias previstos para o Ano Novo, alguns ingredientes deram certos, outros nem tanto. Mas, confesso que continuo “mexendo” até que a receita esteja no ponto ideal.
O novo ano que agora já não é tão novo e está quase chegando ao fim, me trouxe algumas boas experiências e desafios. Um desses desafios foi assumir a coordenação de comunicação do Sistema Federação das Indústrias do Estado da Paraíba. Pegando carona nesse tema, decidi atender um antigo pedido do companheiro Valter Barbosa e falar sobre a Assessoria de Imprensa.
A Assessoria de Imprensa é um instrumento importante da área de comunicação. Admito que, no passado, eu tinha uma visão muito distante do trabalho de um assessor. Com o passar do tempo e a vivência da função, descobri o quanto temos a fazer quando abraçamos a tarefa de gerir o relacionamento entre uma pessoa física, entidade, empresa ou órgão público e a imprensa.
Na minha época de faculdade, assessoria de imprensa era “bico”. Trabalhava de verdade como jornalista aquele profissional que atuava em rádio, jornal ou televisão. Hoje, as coisas estão um pouco diferentes e a atividade é vista com mais seriedade. Atualmente, fico feliz em trabalhar com jovens estudantes de jornalismo que vislumbram trilhar a carreira como Assessor de Imprensa. São nove estudantes: Gerson Freitas, Aline Souza, Michele Assis, Fernanda Castro, Tássita Araújo, Emanuelli Leite, Renata Rodrigues, Carol Torquato e Noelle Lira. Bom mesmo é vê-los crescer, querendo aprender e se desdobrando para dar conta do recado...
Acredito que, durante o estágio, os nove estudantes citados acima estejam exercitam um pouco da primeira grande tarefa de todo assessor que é (acreditem!) fazer com que as pessoas compreendam a importância e como funciona o trabalho de uma equipe de assessoria de imprensa.
O mais instigante é gerar notícias de interesse dos meios de comunicação e da sociedade. Tem sempre alguém ou instituição realizando algo interessante. Cabe a nós, assessores de imprensa, identificar, colher as informações e disseminá-las, tendo sempre o discernimento sobre o que realmente vale notícia e o que pode esperar. O exercício e amadurecimento da função também nos ensinam a evitar encher os e-mail’s das redações com releases e mais releases diariamente. Principalmente quem já esteve do outro lado da situação, sabe como é chato abrir a caixa de e-mail e encontrar “enchimento de lingüiça” de determinadas instituições.
E pra encerrar, vale questionar sobre a ética. Tenho muitos colegas que trabalham em veículos de comunicação e prestam serviço de assessoria de imprensa. Eu já fiz isso. Na minha opinião é possível se comportar profissionalmente nas duas situações e com ética.
Meu amigo Carlos Siqueira, editor da TV Paraíba, costuma dizer que nunca trabalhou em assessoria de imprensa por uma questão ética. Ele não considera confortável estar trabalhando em um veículo de comunicação e ao mesmo tempo atuando em assessoria de imprensa. Em Filosofia, Ética significa o que é bom para o indivíduo e para a sociedade. Carlinhos sabe que discordo dele e para justificar minha opinião, deixo aqui uma pequena história de autor anônimo:
“Dizem que um sábio procurava encontrar um ser integral, em relação a seu trabalho. Entrou, então, em uma obra e começou a indagar. Ao primeiro operário perguntou o que fazia e este respondeu que procurava ganhar seu salário; ao segundo repetiu a pergunta e obteve a resposta de que ele preenchia seu tempo; finalmente, sempre repetindo a pergunta, encontrou um que lhe disse: "Estou construindo uma catedral para a minha cidade".
A este último, o sábio teria atribuído a qualidade de ser integral em face do trabalho, pois, ele pensou no seu trabalho como instrumento do bem comum. Pensemos assim, todos nós assessores de imprensa!
